网友问：口腔医生直播带货是否合法？
“医生直播带货”完了。
2022年6月6日，国家卫健委等9部门联合发布了《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》（下简称《要点》），其中特意提到：“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”。
这是第一次，官方对长期处于暧昧地带的医生带货行为下了个定论，且《要点》中，多次提到“廉洁从业”，将这件事定性为“反腐倡廉”的意味不言自明。
甚至，根据文件，这项工作将由公安部、国家医保局和国家中医药管理局配合完成，给整件事情增加了些肃杀的寒意。
根据任务分工表，这项工作的完成时间被定在12月底前。这意味着，留给行业调整和变动的时间只剩下半年。
“叫停”来的猝不及防，医生直播带货的风潮戛然而止。回望2021年的风口和所谓的蓝海，这一切就像一个不断吹大的肥皂泡，在最丰满闪耀时“啪”的一声碎裂。
放眼医生直播带货从“起朱楼”到“楼塌了”的全过程，这碎裂的背后，是近些年来国家呼唤医生、医院和医疗“回归公益性”的政策大潮，也是整个医学群体对于医生这个职业究竟意味着什么的更深刻的反思。
而放眼未来，“去直播带货”时代，“网红”医生应该如何利用短视频和社交平台实现个人价值，这大概是每一位“触网”医生需要认真思考的问题。
随着直播带货禁令的颁布，MCN机构金芬科技的负责人井静忠向八点健闻表示，现在医疗健康短视频这条赛道已经逐渐趋于冷静和谨慎，也由增量市场变为存量市场，新入场的参与者需要更加注重视频质量，了解国家政策和平台规则，“但是现在做肯定比不做要好，因为以后一定会越来越难做。”
八点健闻了解到，一个月内，已有多家MCN机构暂停了与一些医生的合作乃至代运营的意向。
不过，也有MCN机构认为，虽然目前政策限制了医生直播这种带货形式，但是他们并不认为限制会进一步扩大到其他渠道和形式上。所以“网红”医生带货的渠道和形式仍有一定空间，并未完全堵死。
在操作上，目前，已有部分“网红”医生们开始想各种办法对法规进行规避。有医生开始尝试给不进行身份认证的“小号”导流。
来源：八点健闻
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