国内民营口腔为什么喜欢打价格战?

国内民营口腔为什么喜欢打价格战?

民营口腔医疗机构之所以普遍采用低价策略的主要原因:

1、口腔市场的供需失衡,供给大于需求的同时,经济下行导致消费者对价格要素变得更加敏感,迫于市场竞争压力降价已经成为大多数民营口腔医疗机构的必选项。

2、由于违规成本较低,部分追求短期利益的经营者用巨额市场投入加上“恶意“低价竞争,快速高效地在市场中”收割“存量客户群体。所形成的”剧场效应“,又进一步刺激了其他民营口腔医疗机构经营者想要降价的意愿。

3、这几年的集采政策,医保改革等来自监管层的措施,让公立医疗机构的收费标准大幅度下调。公立的降价压力很快传导至民营口腔市场,想要留住优先考虑公立医疗机构的消费者,唯一的方法就是提供更加便宜的治疗价格。

以上三个要素是导致今天民营口腔医疗机构普遍采用低价策略的主要因素。在短期内这三个要素很难发生逆转,因此诸如中诺口腔,团圆口腔等以巨额市场营销加低价导流模式的大型民营口腔医疗机构还将持续发展,并将会在市场中出现越来越多类似的民营口腔医疗机构。

然而有一点可以肯定的是,劣质的医疗品质,损害消费者健康和利益的行为,短期内也许可以被诱人低价和消费者的低认知所掩盖,但是只要稍加时日,其反作用力势必会吞噬企业自身。

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